همکاران سیستم - سایت شبکه اجتماعی Facebook قدم های تهاجمی برای جذب کاربران در سطح جهان برداشته است و این در حالی است که بسیاری از شرکت های درهء سیلیکن دچار مشکل اقتصادی هستند.

شرکت Facebook شرایط بد اقتصادی را زمینه ای برای ربودن گوی سبقت از رقبا می بیند و سعی دارد بر تعداد کاربرانش بیافزاید. این شرکت در حال خرید دیگر شرکت ها، افزایش استخدام کارکنان و توسعهء برنامه های تبلیغاتی اش است. به جای کاهش هزینه های توسعه سایت، این شرکت در صدد نفوذ در بازارهای کوچک در سطح جهان بوده و زبان هایی از قبیل تاگالوگ و فرانسهء کانادایی را به فهرست زبان هایی که پشتیبانی می کند، اضافه کرده است.

شرکت Facebook هداف درآمدی خود را برای جذب کارکنان بیشتر تغییر داده است. در ماه ژانویه بینانگذار و مدیرعامل شرکت، مارک زوکربرگ بیان داشت که Facebook قصد دارد درآمدش را به 300 تا 350 میلیون دلار برساند اما این رقم به 250 تا 300 میلیون دلار کاهش یافت. علت این امر تخصیص منابع به تقویت امکانات و زبان های سایت در عوض کوشش جهت جذب تبلیغات بیشتر بود. بدین ترتیب Facebook از فرصت استفاده کرده و برای برنامه های توسعه ای هزینه می کند تا بعداً سودش را ببرد.

استراتژی Facebook درست نقطه مقابل MySpace که جزئی از امپراتوری روپرت مرداک موسوم به News Corp. است، می باشد. MySpace رشد را کاهش داده که بر سوددهی تمرکز کند و ظرف سال گذشته تعداد کارکنانش رشد اندکی داشته و به 118 میلیون نفر رسیده اند و این درحالی است که تعداد کاربران Facebook دوبرابر شده اند و به 161 میلیون نفر رسیده اند.

در مقابل MySpace استدلال می کند که مسابقه گذاشتن راه به جایی نمی برد. تراویس کتز، مدیر عملیات بین المللی MySpace می گوید که 85% هزینه های تبلیغاتی آنلاین در آمریکا، بریتانیا، ژاپن، آلمان و فرانسه صورت می گیرد و در این بازارها فروش MySpace 30% بالاتر از رقباست و به همین دلیل امسال فروش این شرکت به 606 میلیون دلار می رسد که بنابر گزارش Goldman Sachs بالاتر از فروش Facebook خواهد بود. کتز می گوید: "ما نگران این نیستیم که در کلیهء کشورها حضور داشته باشیم."

شرکت Facebook ممکن است در همهء کشورها حاضر نباشد اما زوکربرگ این برداشت را ایجاد کرده که قصددارد وارد همهء کشورها بشود. سایت شبکهء اجتماعی ای که بتواند افراد را در عربستان سعودی، یا فیلیپین و تونگا مرتبط کند حتماً ارزش بیشتری از سایتی دارد که این کار را انجام نمی دهد. به همین دلیل این شرکت در صدد ایجاد سایت هایی در برزیل، آلمان، هند و ژاپن است. درعین حال این شرکت باید مدل درآمدی منسجمی را ایجاد کند که توان لازم را برای رقابت در شرایط سخت اقتصادی ایجاد کند. در حال حاضر این شرکت در صدد توسعه تکنولوژی جدید تبلیغات مرتبط به سبک گوگل است که توجه بازیگرانی از قبیل Blockbuster، Mazda، و Ben & Jerry’s را به خود جلب کرده است.